有時，公司將自己更名作為品牌重塑的一部分，這通常是一個重大商業失誤或丑聞的后果。其他時候，這僅僅是因為公司的名字沒有足夠的吸引力。首席執行官們不必為自己的公司找一個麻煩的名字。
沃特金斯說：“人們認為他們的名字比他們擁有更多的公平性，所以不要害怕重塑自己的品牌。”。
小企業主尤其可能犯的一個常見錯誤是以自己的名字命名自己的企業。沒有同名的公司名稱有很多后果。

“如果不把你的名字和你的公司聯系在一起的話，將來出售你的公司會更容易，”沃特金斯說，他還指出，一個同名的公司名稱給人的感覺是，企業是一個人的表演。除了你自己的名字之外，一個名字也能更好地講述你公司的故事。她補充道：“除了我母親和我的朋友，亞歷山德拉·沃特金斯對任何人都毫無意義。”。
你還需要注意不要把自己和你的名字放在一起，這意味著你要對你的業務如何擴張有一些遠見。舉個例子，沃特金斯說：“如果今天你在做皮帶，但你的公司可能會用皮革做鞍座和其他東西，不要把自己局限于一個只與皮帶有關的名字。”
戴維斯補充道：“當人們開始創業時，他們非常渴望進入市場，獲得吸引力，他們傾向于使用非常字面、描述性、功能性的名稱，而這些名稱最終會將其分類。”他甚至說，將名字分類是百思買（bestbuy）等公司超過RadioShack和CompUSA等競爭對手的原因。
由于公司在其生命周期中傾向于更名，所以他們通常比剛起步時擁有更多的錢。因此，他們可以在選擇名字的過程中征求更多的外部意見。但這并不總是好事，戴維斯說。
戴維斯說：“我看到很多好品牌的名字都會被否決，因為（公司）在向人們傳播品牌名稱時，不會提供背景信息。”。如果你不告訴別人你的公司是做什么的，或者你想讓這個名字喚起什么，你能收集到的只是隨機的個人聯想。