商標第一，保護品牌的意識深植根于企業(yè)的心中。對于大企業(yè)來說，每個方向都是高投入。因此，為了保護自己，知識產(chǎn)權(quán)將提前布局。
①別克注冊新商標。
別克可能正在開發(fā)名為Envista的產(chǎn)品，但這只是公眾的猜測，原因是該公司申請了名為Envista的商標。
畢竟，大企業(yè)注冊新商標，很可能是未雨綢繆，為新產(chǎn)品打下良好的品牌基礎(chǔ)。
母公司通用汽車公司(GeneralMotors)于3月19日向美國專利商標局申請，即汽車一起使用。
對于大型企業(yè)來說，商標總是第一位的，產(chǎn)品也是后來的，所以人們不得不懷疑別克有了新的行動。別克發(fā)言人Stuartfowle向汽車管理局證實，這是別克的商標。他補充說，盡管如此，這個名字目前還沒有特定車輛的住所。
②商標使企業(yè)改名。
雷士照明公司宣布，公司名稱由NVCLightingholdinglimited改為NVCInternalholdinglimited。
中文雙外文名稱由雷士照明控股有限公司改為雷士國際控股有限公司。公司名稱的變更必須經(jīng)股東在股東特別會議上通過特別決議、交付和開曼群島公司登記處處長批準。
更名的原因是雷士照明商標在銷售過程中已經(jīng)轉(zhuǎn)讓，因此不再使用與雷士照明相關(guān)的公司名稱。
對于企業(yè)更名，這涉及到商標和商號的關(guān)鍵。如今，由于兩者的管理范圍不同，企業(yè)在商標轉(zhuǎn)讓后不能更名。
當然，有必要改名。商標意義重大，商標是區(qū)分你的產(chǎn)品和同類產(chǎn)品的重要關(guān)鍵，讓消費者一眼就能看出是不是你的產(chǎn)品。
商標是企業(yè)的象征，也可以說是企業(yè)文化的表現(xiàn)。它代表了一個企業(yè)的形象。
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